로마 사람들이 삼성에게 홀려버렸다...유럽시장에 침투한 갤럭시

삼성전자의 대형 옥외 광고

지난 16일에 이탈리아 로마의 나보나 광장에서는 삼성전자의 스마트폰 대형 옥외 광고가 수천 명의 관광객들의 주목을 받았습니다. 이 곳은 매일 많은 사람들이 찾는 장소로, 삼성의 광고는 많은 이들의 시선을 사로잡았습니다.

 

또한, 현지인들 중에서도 갤럭시폰을 사용하는 사람들을 쉽게 찾아볼 수 있었으며, 다가오는 폴더블폰 신제품에 대한 관심도 높았습니다. 이러한 현장에서 확인할 수 있는 것은 유럽 스마트폰 시장에서 삼성전자가 전통적으로 강력한 입지를 갖고 있다는 점입니다.

 

로마 테르미니 역 인근에 위치한 스마트폰 판매점 사장은 "구매 비율로 따지면 약 절반 정도의 고객이 삼성 스마트폰을 선택한다"며 "갤럭시S23이 가장 잘 팔리고, 그 다음은 아이폰14와 중국의 저가폰들이 순위에 올라간다"고 말했습니다.

 

또한, 갤럭시워치와 갤럭시버즈도 인기가 있어 많은 사람들이 찾는 제품들이라고 덧붙였습니다. 이는 삼성전자가 다양한 제품군을 통해 많은 소비자들의 관심을 받고 있다는 것을 보여줍니다.

 

유럽시장 점유율1위를 차지한 삼성

삼성은 유럽 시장에서 점유율 1위의 위치를 공고히 하고 있으며, 애플과 샤오미의 경쟁에도 불구하고 강력한 마케팅 전략과 브랜드 파워를 통해 입지를 굳히고 있습니다. 이러한 영향력은 이탈리아 로마를 방문한 사람들에게도 확인될 수 있었습니다.

특히, 나보나 광장과 포폴로 광장은 대표적인 장소로서 삼성이 대형 옥외 광고를 통해 갤럭시S23 시리즈를 홍보하는 모습을 보였습니다. 이와는 달리 애플과 다른 경쟁사들은 눈에 띄지 않았습니다.

 

실제로 삼성은 유럽에서 2년 연속으로 스마트폰 시장에서 점유율 1위를 유지하고 있습니다. 2020년 4분기에는 애플에 따라잡히며 잠시 2위로 밀렸지만, 다음 분기에는 다시 1위로 돌아와 지금까지 이를 유지하고 있습니다.

 

2021년 3분기에는 삼성의 점유율은 35%로 애플의 20%와 15%포인트의 격차를 벌렸습니다. 이를 통해 삼성의 유럽 시장에서의 입지가 어느 정도인지 확인할 수 있습니다.

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폴더블폰에 기대가 매우 높다

삼성의 폴더블폰에 대한 기대감은 매우 높습니다. 로마를 방문한 한 남성은 현재 갤럭시Z플립3를 사용하고 있으며, 신제품인 갤럭시Z플립5가 출시되면 즉시 구매할 예정이라고 밝혔습니다.

 

그는 갤럭시Z플립5가 전작보다 더 큰 외부 화면을 가졌다고 언급하면서 삼성이 사용자들의 요구에 정확히 부응하는 것 같다고 말했습니다. 삼성은 내달 말 서울에서 열리는 갤럭시언팩 행사에서 갤럭시Z플립5와 폴드5를 공개할 예정입니다.

제품은 전 세계적으로는 8월 중순쯤 출시될 것으로 예상됩니다. 특히, 갤럭시Z플립5에서는 전작에 비해 커버 디스플레이가 크게 개선되어 3.4인치로 적용될 것입니다.

 

전자 업계 관계자는 과거부터 삼성이 피처폰 시절부터 유럽 시장에서 점유율을 넓혀오며 입지를 굳혀왔다고 언급하면서 삼성의 브랜드와 제품에 대한 신뢰가 수년간 쌓여 스마트폰 판매량의 증가로 이어진 것으로 분석했습니다. 이를 통해 삼성이 유럽 시장에서 확고한 입지를 갖고 있다고 말할 수 있습니다.

 

방심은 금물, 애플의 영향력이 확대되고 있다

애플의 영향력이 유럽에서 점차 확대되고 있다는 점은 삼성에게는 아쉬운 대목입니다. 시장조사업체인 카날리스에 따르면, 올해 1분기에 서유럽 시장에서 삼성은 35%의 점유율로 1위를 유지하고 있지만, 애플은 33%로 2위를 기록하며 삼성과의 점유율 차이는 2%에 불과합니다.

갤럭시S23 출시로 인한 효과가 있었음에도 불구하고 삼성은 애플과의 격차를 크게 벌리지 못한 상황입니다. 더 큰 문제는 중국 제조사들의 추격입니다.

 

특히 샤오미는 지난해 3분기에 유럽에서 애플을 제치고 2위의 점유율을 차지했습니다. 이후 성장은 조금 둔화되었지만, 최근 샤오미가 글로벌 시장 확장에 주력하고 있기 때문에 삼성은 안심할 수 없는 상황입니다.

 

부품 업계의 한 관계자는 아이폰15 출시 예고로 인해 내달에 공개될 삼성의 폴더블폰의 성공 여부에 따라 올 하반기와 내년 분위기가 결정될 것이라고 언급했습니다. 유럽은 중국과 미국 못지 않게 중요한 시장으로, 삼성은 이 시장을 결코 놓칠 수 없는 곳이라는 평가가 나오고 있습니다.